În ultimul an, cafeaua a fost mai des pregătită și savurată acasă, decât în oraș. Totodată, din ce în ce mai mulți iubitorii de cafea s-au arătat deschiși în a explora moduri noi și ingenioase pentru a-și pregăti singuri băutura preferată. Astfel, ca un răspuns la schimbările din jur, dar și ca urmare a tendințelor de consum, McCann PR și Costa Coffee au făcut echipă și au creat un proiect video prin care îi ajută pe consumatori să aducă experiența cafelei perfecte și în propria locuință.
Procesul de obținere al unui latte preparat cu măiestria unui barista sau a unui cappuccino cremos este la fel de simplu precum o pauză de...cafea. Iar cele 10 tutoriale video, disponibile începând cu luna martie pe Costacoffee.ro te ajută să devii propriul barista! Website-ul Costa Coffee devine locul în care consumatorii pot învăța diverse moduri de preparare a cafelei, iar unele dintre ele sunt de-a dreptul inedite, cum ar fi cafea la Clever Dripper. În spatele ponturilor oferite se află Cezara Carteș, Coffee Capabilities Expert la Coca-Cola HBC România, cu peste 10 ani de experiență în domeniu și nenumărate cafele preparate.
„Inițiativa reflectă dorința noastră de a continua și în România misiunea Costa Coffee, care de 50 de ani a rămas neschimbată: aceea de a face accesibilă cafeaua excepțională unui număr cât mai mare de consumatori. Costa Coffee este o marcă de o calitate deosebită, care odată ce ajunge la tine acasă, face întregul proces de obținere al ceștii perfecte mult mai simplu. Astfel, alături de o cafea de o calitate foarte bună, am lansat seria de tutoriale DIY, create chiar de un expert în cafea. Sperăm ca la finalul fiecărui video, cât mai mulți români să învețe moduri inedite de pregătire a cafelei acasă și să obțină o ceașcă de cafea la fel de savuroasă precum cea din cele mai sofisticate coffee shop-uri”. – Virginia Radu, Brand Coffee Manager, Coca-Cola HBC România
Campania este dezvoltată 100% local de echipa McCann PR, iar seria video a fost preluată și pe canalele de comunicare ale altor țări din Grupul Coca-Cola HBC.
„Când cafeaua de acasă nu se potrivește cu cea din oraș. Nu te măcina! Avem rețetele video perfecte pentru tine. Aceste 10 video-tutoriale pot fi privite ca un fel de training pentru a deveni propriul barista, într-un moment în care tu, prietenii, colegii tăi, noi toți ne bem mai des cafeaua în interior decât o făceam înainte. Este timpul să iei ceașca în propriile mâini și s-o umpli cu cafeaua preferată, preparată pas cu pas chiar de tine. Nu te teme că o să greșești rețeta, acasă ești printre cunoscuți și ceașca nu va spune nimănui...dar nu uită.” - Costin Zisu, Copywriter McCann PR.
În România, proiectul este susținut de o campanie online (bannere dedicate, Google ads, YouTube - producții video de 10 secunde, social media) și proiecte TV speciale. Cezara Carteș, Coffee Capabilities Expert, merge „în turneu” în cele mai cunoscute emisiuni TV tip matinal, unde o să prepare ceașca perfecta de Costa Coffee.
Istoria Costa
Coffee a început acum 50 de ani în Londra. Calitatea rămâne şi astăzi un aspect
esenţial pentru Costa, inspirat din dorinţa celor doi fraţi italieni fondatori
- Sergio şi Bruno Costa - de a face din cafeaua delicioasă o parte a vieţii de
zi cu zi. Aceştia au experimentat nu mai puţin de 112 arome înainte să o
găsească pe cea perfectă, cunoscută astăzi drept Costa Coffee Signature Blend.
Pentru Costa Coffee, mai puţin de 5% din totalul boabelor de cafea din lume
îndeplinesc criteriile de calitate, 100% dintre boabele selectate Costa Coffee
provenind din surse certificate Rainforest Alliance. România este una dintre primele pieţe din Grupul
Coca-Cola HBC care a lansat Costa Coffee în 2020, iar în următorii trei ani se va
extinde în toate cele 28 de pieţe ale grupului.
Echipele:
Coca-Cola HBC România
Cristina Funieru,
Coffee Business Development Manager
Virginia Radu,
Brand Coffee Manager
Cezara Carteș,
Coffee Capabilities Expert
Alina Gabriela
Măciucă, External Communication Coordinator
McCann PR
Lavinia
Chican, Senior Partner
Claudiu
Dobriță, Creative Director
Mihaela
Dumitrașcu, PR & Account Director McCann PR
Alina
Croitoru, PR Manager
Oana
State, Senior Copywriter
Costin
Zisu, Copywriter
Alin
Bîrlădeanu, DTP & Graphic
Carla
Mihăilescu, Traffic Manager
Comentarii
Trimiteți un comentariu