#redefinestefemeia - campania care își dorește să contribuie la schimbarea percepției femeii în societate.

Când eram mai mic, sarcinile casnice erau bine definite în familie. Eu și frații mei nu participam la curățenie sau spălatul vaselor când era tata acasă. El spunea că aceste treburi sunt de femei și că mama și surorile noastre trebuie să strângă după noi. Mereu aveam meciuri cu tata pe tema asta pentru că nu mi se părea corect. În plus, fac parte din categoria aia de persoane care cred că prin cleaning te relaxezi. Și mă gândeam la viitor, când voi fi la casa mea, eu nu voi avea servitoare, pentru că nimeni nu e dator să strângă în urma ta.

Teaserul a stârnit valuri în social media, dar când a fost lansată #redefinestefemeia -  campania de responsabilizare lansată de brutăriile Paul, de Ziua Internațională a Femeii, ca reacție la percepția pe alocuri învechită asupra femeii și a rolului ei în societatea românească - mesajul a fost pe deplin înțeles.

Brutările s-a alăturat încă de anul trecut luptei împotriva inegalității de gen din România și susține în continuare acest demers prin campanii de conștientizare care pot avea un impact pozitiv în societate.  

Campania #redefinestefemeia își propune să demonstreze că, în contextul actual, femeia nu se mai  identifică cu statutul și rolul limitative care i se ofereau în societatea tradițională. Astăzi, putem identifica o serie de valențe actuale, pozitive, pe care le întâlnim și le folosim cu toții, zi de zi.

Obiectivul demersului, de a îmbunătăți familia lexicală a conceptului femeie, este susținut de instrumente specifice puse la dispoziția oricărui român care dorește să se implice alături de brutăriile Paul în campanie. Pe www.redefinestefemeia.ro orice persoană poate sugera noi definiții sau atribute ale cuvântului femeie, iar clienții care ajung în brutării își pot lăsa impresiile pe cartolinele speciale.

Paul România va colecta toate aceste informații, care ulterior vor face obiectul unei petiții adresate autorităților cu competență în combaterea discriminării, pentru a face un prim pas către îmbogățirea familiei lexicale a conceptului femeie. Petiția va fi disponibilă online.

«Considerăm că, în ziua de astăzi, sunt o mulțime de cuvinte frumoase prin care ar trebui definită femeia, mult mai multe decât cele la care ne raportam acum 50, 20 sau chiar 10 ani. De aceea am lansat #redefinestefemeia, chiar de Ziua Internațională a Femeii, o campanie de responsabilizare care face apel către români să contribuie cu accepții actuale, pozitive pentru a ilustra ce înseamnă azi ideea de femeie », declară Monica Eftimie, Chief Marketing Officer, Paul România.

Mai multe informaţii despre campanie găsiţi pe www.redefinestefemeia.ro, pe pagina de Facebook Paul România și în materialul următor: https://www.facebook.com/pg/paul1889.romania/videos/?ref=page_internal

Urmărește JurnalismCuS pe Facebook